Napaka, ki jo v današnjem času gospodarske krize stori večina podjetij, je, da z namenom zmanjševanja stroškov podjetja v prvi vrsti krčijo sredstva, namenjena oglaševanju. Varčevanje na račun oglaševanja pa je lahko zelo nevarno. Manj kot je oglaševanja, manj je naročil. Manjše število naročil pomeni še manj denarja za oglaševanje in posledično še manj naročil. Podjetje se znajde v začaranem krogu, iz katerega navadno ni izhoda.
Zagotovo ste že slišali naslednje: “Pol denarja, ki ga dajemo v oglaševanje, je vrženega stran – težava je le v tem, da nikdar ne vemo, katera polovica prinaša rezultate.” Pa mora biti res tako? Lahko to razmerje spremenimo v prid boljših prodajnih rezultatov? Odgovor je da. Z izbiro pravih komunikacijskih kanalov, testiranjem in spremljanjem rezultatov oglaševalske kampanje je to seveda mogoče. 
Poglejmo si, katere so najpogostejše napake, ki jih delajo podjetja pri načrtovanju oglaševalske kampanje:
- napačna izbira ciljnega občinstva,
- napačna izbira medija,
- v oglasu premalo poudarjajo koristi, ki jih kupec pridobi z nakupom,
- napačno obdobje za oglaševanje,
- preveč široko zastavljena akcija,
- nespremljanje rezultatov oglaševanja.
Z izogibanjem zgoraj naštetim napakam bodo vaše oglaševalske akcije z manj denarja uspešnejše.
Mario Koštomaj
